各大品牌要與時(shí)俱進(jìn)，品牌形象也要跟上時(shí)代，所以在某一階段內(nèi)更新升級(jí)Logo也算是見(jiàn)怪不怪的事情了。

　　
　　知名信用卡品牌萬(wàn)事達(dá)最近換了個(gè)Logo卻在設(shè)計(jì)圈炸了窩，只因這套設(shè)計(jì)花了800萬(wàn)。
　　
 
　　不就是兩個(gè)圈嗎，就要800萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)��？！
　　
　　我800給你設(shè)計(jì)10個(gè)這樣的……
　　
　　這個(gè)800萬(wàn)升級(jí)的品牌Logo遭到網(wǎng)友熱議與吐槽。
　　
　　新Logo由知名設(shè)計(jì)事務(wù)所Pentagram設(shè)計(jì)，維持舊有顏色。
　　
　　Logo明顯有三處變化，刪除了兩個(gè)圈中間的齒邊；字母與圖圈分開(kāi)；
　　
　　字體全部變成FFMark無(wú)線字體。
　　
　　FFMark字體
　　
　　萬(wàn)事達(dá)logo演化史
　　
　　萬(wàn)事達(dá)為什么要更換Logo？
　　
　　品牌營(yíng)銷副總裁ChuckBreuel在接受CreativeReview的采訪時(shí)說(shuō)：20年來(lái)我們的品牌標(biāo)識(shí)沒(méi)變過(guò)，但公司業(yè)務(wù)卻發(fā)生了很大變化。我們?cè)谶^(guò)去的幾年中開(kāi)拓了許多新的產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域，這就需要做一些事情來(lái)明確萬(wàn)事達(dá)的品牌定位，比如讓LOGO變得更簡(jiǎn)單，更有效，但是仍然有很好的識(shí)別度。
　　
　　此次升級(jí)后的logo將現(xiàn)代感與未來(lái)感發(fā)揮地淋漓盡致，簡(jiǎn)單明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格與當(dāng)今數(shù)字生態(tài)環(huán)境相互呼應(yīng)完美契合。
　　
　　可，真的值800萬(wàn)嗎？
　　
　　事實(shí)上，除了設(shè)計(jì)Logo，Pentagram還設(shè)計(jì)了萬(wàn)事達(dá)的整套視覺(jué)系統(tǒng)，包括網(wǎng)站、宣傳手冊(cè)、APP、廣告牌、衍生物品等等。
　　
　　企業(yè)更換logo不是小事，如何確保新logo符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)并且迅速被人們所接受，這個(gè)是需要需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研和精確分析的，這個(gè)過(guò)程花費(fèi)不菲，占了大部分的費(fèi)用。
　　
　　據(jù)介紹，Pentagram設(shè)計(jì)公司在前期就開(kāi)始了市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果顯示：81%的消費(fèi)者在沒(méi)有名字顯示的情況下還是能立刻認(rèn)出萬(wàn)事達(dá)，因?yàn)檫@兩個(gè)紅黃相交的圓圈已經(jīng)是人們最熟悉的品牌標(biāo)識(shí)之一了。新LOGO的設(shè)計(jì)才將這極具辨識(shí)性的元素保留下來(lái)，并在此基礎(chǔ)上大膽優(yōu)化。
　　
　　耗費(fèi)昂貴的Logo背后不是簡(jiǎn)單的圖案繪制，而是市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)延伸，品牌管理、品牌推廣等一系列的復(fù)雜系統(tǒng)工程，而這僅僅只是更換一個(gè)新Logo的開(kāi)始。
　　
　　那么，800萬(wàn)設(shè)計(jì)個(gè)logo真的就是最貴的了嗎？
　　
　　當(dāng)然不是。
　　
　　我們收集了幾個(gè)設(shè)計(jì)更加昂貴的logo，大家來(lái)感受下。
　　
　　BBC：1997年更換logo，180萬(wàn)美元。
　　
　　澳盛銀行：2009年重新設(shè)計(jì)Logo，1500萬(wàn)美元。
　　
　　埃森哲咨詢公司：2000年請(qǐng)朗濤LandorAssociates設(shè)計(jì)的新Logo，1億美元
　　
　　英國(guó)石油公司：2008年重新設(shè)計(jì)Logo，2.11億美元